内容运营是一个比内容营销更高的概念
时间:2021年06月22日 作者:探客科技 来源:本站

  流量越来越贵,各行各业都在通过内容营销来争取客户,这似乎是一种“一本万利”的方式。8000元招聘一位小编辑,每周3个客户案例与学生代表的演讲相媲美,开始幻想顾客从天而降。

内容运营是一个比内容营销更高的概念

  1.内容运营不等于内容营销

  首先,我想提出一个观点:内容运营不等于内容营销;也就是说,内容经营的范围大于内容营销。

  其实不难理解,tob企业的很多内容都是内部的,比如你听说过的“赋能”;或不以客户为导向的品牌内容;官方网站页面的内容输出。

  内容运营是一个比内容营销更高的概念。内容运营是SaaS产品的灵魂,是组织运营过程中积累的知识。并不是每个企业都设立内容运营岗。然而,内容操作是由一些人做的,也许是新媒体写的官方账号,或者是产品操作输出的文件。

  2.高质量内容创作

  专业化是内容运营的第一要务。

  “高质量”要求专业性和趣味性兼备,能采取图、表并合理搭配,增强阅读能力,适应手机阅读场景。并不是说创作不能转载。深思熟虑、合理的转载可以将外部内容融入自己的知识体系,而不是赶热点,不管有用与否。

  3.确保内容细化

  即在操作内容上,要考虑受众的内容。内容匹配和使用场景是内容的细化。

  小方面要与用户群体/用户场景/企业需求相匹配;在大的方面,要与公司的经营方向/阶段战略目标/发展阶段相匹配。

  4.适当的内容传递

  内容操作不是一朝一夕的过程。内容创建只是第一步。之后,我们必须在不同的平台上发布,我们必须为不同的平台修改和重新创建。内容积累到一定程度后,就要组织出版。

  同时,很多内容不是外在的,比如对销售专业学生的培训。做好内部赋能,贡献收入,也是内容运营的重要方式。

  总之,除了内容的创造,还要抓好内容的分发、处理和重用,实现最佳的转化。

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